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                                                                                                                                    首页 > 澳门一号网站网赌

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                                                                                                                                    【字体:

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来源:21世纪经济报道原标题:电商直播背后的供应链之争:深度布局珠三角相比购物行为的变化,直播电商真正拼的是背后完善的供应链。成熟和完善的产业链和庞大的中国工厂,才是直播电商一天推荐几百种商品、几十万几百万销售量的根本。“这款霓虹灯能根据自己的喜好,变化成不同的形状,很有创意,年轻人值得拥有。”5月18日上午,广东省中山市横栏镇党委书记劳国南走进拼多多直播间,用亲切的“广普”向消费者热情推介横栏的灯具。这不是第一位走进拼多多直播间的乡镇官员。近半年来,村长、书记、总裁入驻直播间已不是什么新鲜事。社会环境、疫情极大推动了直播发展,不仅是买方越发适应直播购物,更多的是卖方接受,并运用直播这一新的消费模式,实现困境的突破。相比购物行为的变化,直播电商真正拼的是背后完善的供应链。成熟和完善的产业链和庞大的中国工厂,才是直播电商一天推荐几百种商品、几十万几百万销售量的根本。几十块的毛织衬衫、4块钱的LED灯泡、工厂直供的灯饰等等,珠三角制造业的繁荣,成为珠三角地区直播带货的源头力量,电商直播成为珠三角制造业转型升级、应对疫情的一大亮点。网经社电子商务研究中心主任曹磊在接受21世纪经济报道记者采访时认为,无论是哪个平台,归根到底拼的是其背后的产业链和供应链。直播带货正在从产品化、内容化到社交化,从而完成“人找货”到“货找人”的转变。“表面拼流量,实质拼的是供应链上内容与社交化的能力。”在直播风起云涌的时候,作为中国制造业最为发达的珠三角地区,已经牢牢抓住了这个风口。劳国南所在的广东省中山市横栏镇,仅是珠三角地区制造业入局直播的一个缩影。为加快横栏镇灯饰产业转型升级步伐,横栏镇抓住直播电商的风口,联手拼多多直播平台和数十家品牌企业,在5月中旬举办了灯饰购物节。横栏最好的灯饰产品,通过工厂直购节全面登陆拼多多。在工厂直购节现场,五十多家横栏照明灯饰企业同时开启了48小时超长直播,全场直播共计吸引了超过300万网友围观,其中仅劳国南进入的一号官方直播间,围观网友便近140万。仅5月18日一日,便带动销售额突破500万元。“我们今天推销的产品是一个简单的、最常见的LED灯泡,平常价格是8块钱,今天在书记的直播间,我们直接优惠到了4块钱包邮。”广东奥科特新材料科技股份有限公司营销总经理张兴华对21世纪经济报道记者表示,以前国外的销售占比七成以上,因为疫情影响了资金链,回款速度也变慢了。过去一直没有扩大国内市场,主要是产能不足,且外贸利润比较高。虽然该公司在天猫、也开设了店铺,但是流量转换成本过高,且与代理商之间容易发生冲突,并没有获得更多利润。“拼多多最近在做国内的特色产业带,帮助外贸企业转内销,带来不少流量。这个升级的思路与我们非常契合。”在张兴华看来,拼多多切入的是中低端市场,拼的是长期规划,并不会在短期打价格战。此外,拼多多目前并不收取佣金,对于刚起步的品牌来说是一个低成本的机会。在直播间内,几乎所有的照明厂商都带来了特价爆款商品。在外贸形势急转直下的情况下,厂商将目光转向国内C端市场,电商是一个绕不开的渠道,也是最快触达用户的一条捷径。令外界关注的是,电商直播可观的销售数据背后,到底是什么支撑起了低价?在业内人士看来,全产业链的覆盖,极大降低了生产成本。横栏镇党委副书记、镇长巫广庭介绍称,目前横栏镇有灯具企业八千多家,涵盖了从灯具设计到配件的全链条产品线。与灯饰产业相关的五金配件、塑料配件、物流仓储等配套企业2000多家。生产制造规模庞大、产业配套完善已经成为核心的竞争力。此外,由于商品从工厂直达用户,也省去了中间的各个营销、渠道、代理等成本。除了中山市带领灯具厂商展开直播拓展内贸以外,佛山市也瞄准了这一风口。5月15日,佛山市政府与拼多多达成全面战略合作协议。预计至2020年底,双方将推动超过1万家新增企业和品牌入驻“佛山优品馆”,带动佛山制造的消费品在线上冲击1200亿元销售额的目标。美的、格兰仕、万和新电气、海天味业、新明珠陶瓷、东鹏控股、溢达纺织、罗浮宫家居八大佛山产业代表品牌开启了佛山站的“总裁直播”,通过新华直播、拼多多直播间等推介佛山优质品牌。事实上,近年来,佛山一直积极推动各行业数字化、智能化转型升级,通过联合拼多多等平台,大幅拓宽相关产业的市场规模。佛山电子商务协会监测数据显示,2019年,佛山市实现B2C、C2C网络零售交易额2842.8亿元,同比增长18.15%,电商服务从业人员超过16.3万人,同比增长21.6%,由电商间接带动的就业群体超过35万人。据佛山市委常委、常务副市长蔡家华介绍,截至2019年底,已经有上万家佛山优质企业入驻拼多多,实现年销售额超过550亿元。“7、8月份会有一个行业恢复的高峰期。佛山卫浴代表了整个卫浴行业的风向标。今年的变化就是传统制造业对直播、电商更加重视。我们有一个企业4月份销量增长了15%,他在直播中跟当地经销商互动,流量是带给下面的经销商。”佛山市卫浴协会相关人士透露,目前的卫浴厂商销量中,40%来自于精装修,30%来自于电商渠道。对于整个行业来说,直播固然是一个很好的工具,但如何重修构建新的供应链,整合线上与线下渠道成为下一步的重点。东鹏整装卫浴市场部总监钟石洪告诉21世纪经济报道记者,今年2月,公司在全国范围内都展开了直播带货的销售模式,会根据消费趋势习惯的变化不断调整。“建材产品直接在线上冲动购买的很少,更多是一种辅助性的触达工具。我们希望它是我们整体链路中的一部分,而不是销售的单一渠道。”在行业决策链条过长的情况下,品牌需要多个链路让消费者全面、整体感受了解品牌。“在这样特殊情况下,线上平台能够提供多种方式的触达,且平台能够提供丰富的体验工具。最重要是,在这样一个背景下,对耐消品前后端也有全面了解。借助拼多多的平台,我们希望从三四线城市进入一二线城市,成为大的链路。”钟石洪透露,今年3月份开始,销量已经慢慢开始回复,从供应链上来看,用户需要满足的不是单一需求,互相整合成为趋势。据悉,拼多多方面除“新品牌计划”“百亿补贴”外,还将首次引入“限时秒杀”事业部,帮助佛山各产业带推进“百万订单秒杀”行动,并就各产业的信息流共享和数字化升级实施一系列举措。其中,包括举办电商培训,通过多多大学帮助佛山、支持佛山培育电商人才、团队,从而构建整个佛山的商品端、制造端、服务端、业务端。在珠三角地区,越来越多的地方政府依托产业特点和平台优势,围绕帮扶企业拓订单、稳产能、稳就业,以及推动外向产能转内需市场等目标,全力向线上拓展场景和渠道。作为“世界制造业之都”,东莞市国民生产总值在2019年达到近万亿,拥有纺织服装、家居制造、玩具制造、电子工业等各种消费品的产业带。2019年,东莞出口总值超过8600亿,是中国第三大外贸城市;电商层面,东莞市的全年电商交易额达到5000亿左右,其中跨境电商进出口达到约400亿元。东莞制造除了外贸,在内需市场也占据重要地位。近年来,东莞制造加速向“东莞智造”转型升级,诞生了一批像OPPO、VIVO、慕思寝具、以纯服装这样的品牌,总计东莞各产业已拥有近100个中国驰名商标。据悉,拼多多将联合东莞市引入超过1万家优质东莞企业和品牌,在平台上打造“东莞优品馆”。同时,借助直播等新型数字化展销技术,双方将推动东莞制造的消费品全链条,在线上冲击1000亿年销售额的目标。中国工业经济联合会会长、工业和信息化部原部长李毅中表示,疫情对需求和供给造成了冲击,疫情后扩大内需更显迫切,要从鼓励消费和扩大有效资源入手,要扶持企业特别是中小企业自力更生,保存和增强供给能力。工业数字化要从企业做起,企业建立并完善内网、外网,实现内部一体化,外部社会化,要从实际出发打造智能工厂,补短板、强弱项,搞好技术改造,阶梯循序渐进。毫无疑问,入局直播风口,平台的力量不容忽视。自3月以来,拼多多以“产业带复工大联播”、线上“拼交会”等创新举措为契机,在全国范围内率先上线创新展销模式。以“镇长直播间”为代表的电商直播模式为引擎,结合拼多多平台秒杀万人团、拼购、个性化推荐等创新营销方式及平台专项补贴,珠三角的产业带直播大力刺激国内消费需求,助力产业及企业打赢抗击疫情、复工复产攻坚战,加速企业商品销售,促进产业的线上发展。继横栏镇、厚街镇之后,接下来包括茶山镇、常平镇、长安镇等东莞各镇在内,都将继续依托各自的食品、玩具、母婴、五金饰品等优势产业带,联合区域品牌,在拼多多构建专属的“产业直播间”。通过组织镇长直播、品牌企业直播等活动,集中展示东莞各镇的优势产业、品牌企业及优质产品。拼多多副总裁陈秋对21世纪经济报道记者表示,通过双方的深入合作,借助直播、C2M等新型展销形式,预计未来一年内将带动东莞的轻工消费品、农产品,在拼多多的平台年销售额突破1000亿元。针对各大珠三角地区的制造企业,拼多多给予数据、流量扶持,补足企业在品牌、渠道上的短板。疫情期间,万和新电气与拼多多合作开拓新的市场以及新的电商渠道,借助拼多多平台的用户数据,对品类做分析,寻找有用的信息,观察价格的敏感度、消费习惯、偏好,从而更加有效的研发新产品。另一家来自中山市的企业宏亮灯饰也借助平台力量重获新生。作为一家资深的外贸型企业,宏亮产品出口欧洲、美国。疫情期间,宏亮所遭受到的冲击远超乎想象,工厂所面临的压力也前所未有。为了生存下去,宏亮转做内销,但由于产品不对口,单价偏高,销售也陷入困境。目前,工厂80%的外贸订单已取消,如果不尽快恢复生产,工厂也难以正常运转。在当地政府的牵头下,5月15日,宏亮灯饰入驻拼多多。上线仅两天,粉丝便达到500多人。临时充当主播的业务员做了一场直播,卖出商品近100件。宏亮灯饰总经理蒲彦松在接受21世纪经济报道记者采访时透露,灯饰简单小巧易安装和装饰性非常重要,这也是区别于传统灯饰的优势。“我看薇娅、罗永浩等主播直播卖家居时得出的一个结论,大件、客单价过高的不易产生冲动消费。尤其是家居类产品,决策链条本来就长,需要考虑装修风格、房屋环境等等。”在他看来,直播是未来的趋势,产品一定要“短平快”,口碑也十分重要。“虽然我们上线拼多多时间短,但是发现,只要性价比高、价格稍微便宜点,销量自然就高了。产品赚取口碑后,才能慢慢积累店铺的忠实用户,圈一批自己的粉丝。现在店铺的产品还不多,我们也想试试消费者的反应,未来会拓展品类,希望借助平台,把内销的比例提升到50%。”今年的疫情为企业关上了一扇门,直播则打开了一扇窗。在今年之前,没有人能预料,直播电商会被写入政府工作报告。在魔幻的2020年,让想象变为了现实。在横栏镇2020年的政府工作报告中,写入了此次横栏镇举办的工厂直购节,这也是横栏镇政府抓改革促创新,助力照明灯饰产业带发展的一项重要落地活动。在相关人士看来,直播只是一个工具,其背后依赖的是产业链和供应链的双重优势。唯有如此,直播才不是昙花一现的头脑发热。“我们希望帮助企业尽快从疫情中恢复过来,”劳国南说,“线上经济带来整个产业在销售模式上的变化,也是我们应该努力的道路。”劳国南表示,横栏镇作为制造基地在产品上拥有很大优势。“我们所有的产品都是从自身的工厂里制造出来的,通过线上减少中间商的环节,把销售的成本和价格降下来,可以带给更多的消费者实实在在、物美价廉的产品。”据悉,横栏镇政府聚力打造的2020年工厂直购节,一方面切实帮助企业拓订单、稳产能;另一方面助力企业早日摆脱疫情影响,恢复经营信心。“政府要帮助企业进一步打开销路,拥抱互联网无疑是最好的选择,借助像拼多多这样影响力大的平台,把横栏灯饰推广到全国各地。”横栏镇副镇长梁泽基如此表示。无独有偶,随着国内疫情得到有效控制,在经济爬坡的关键时期,佛山先后出台了一系列的扶持政策,并联合拼多多启动“佛山优品、云购e选”系列活动列为帮助企业实现进一步发展的重要举措。“疫情期间,电商发挥了巨大作用。我们将举全市之力帮助佛山企业全面上网、上线、上云、上台阶,持续打造‘有家就有佛山造’的线上生活场景。”佛山市委常委、常务副市长蔡家华表示。对于许多外贸企业而言,今年首要的任务是“活下去”。根据海关总署此前发布的进出口数据显示,我国2020年一季度外贸出口额为3.33万亿元,下降了11.4%。由于国际疫情持续蔓延,在不确定因素增多的情况下,订单取消或延期的外贸企业不得不调整方向,出口转内销。政府牵头谈合作,政府官员带头出来直播带货,成为珠三角地区常态。5月18日晚,横栏镇副镇长梁泽基也利用下班时间,走进工厂直购节的拼多多直播间向网友介绍横栏的产业优势,同时卖力地推介产品、送出福利。近日,拼多多还与广州市白云区达成战略合作。白云区“美妆优品馆”也将正式入驻拼多多,区辖属的阿道夫、水密码、卡姿兰、韩后等知名品牌均将入驻优品馆。拼多多联合创始人表示,未来,拼多多将继续联合当地政府,围绕直播基地打造、企业的智能化生产、数字化营销以及人才培育实施一系列创新举措,带动优质产能上线电商平台,并重点帮扶一批出口企业转型内销市场,帮助企业在特殊时期重回发展快车道。(作者:陶力,张宜颖 编辑:张伟贤)说起航延险,业内人士的第一反应便是费力还亏钱。然而近几天,“一女子利用九百次航班延误骗保近三百万”的消息引发热议,再度让这一险种火了一把。5年时间、20多个身份证号以及护照号、遇上延误航班近900次、获赔金额近300万元,这一连串数字的组合不禁带出了诸多疑问。为何“作案”5年保险公司才报案?为何没有乘坐航班却获得了赔付?航延险产品何以沦为“羊毛”?所谓航班延误险,是指投保人(旅客)根据航班延误保险合同规定,向保险人(保险公司)支付保险费,当合同约定的航班延误情况发生或航班取消时,保险人(保险公司)依约给付保险金的商业保险行为。就险种来看,航延险属于财产保险。不过,航延险发展至今却并不被保险公司看好,有不少保险公司放弃了这一险种。一家大型保险公司人士向澎湃新闻表示,早就不怎么做这类产品了,几家互联网保险公司可能做得多一些。就当下来看,航延险主要有三类:航空公司与保险公司合作推出的航空旅行险、银行信用卡与保险公司合作推出的航延险、保险公司通过商旅平台销售的航延险。在商旅平台销售的航延险中,产品也并非局限于航延险,不少为航延险、航空意外险等产品组合。但值得注意的是,对于保险公司来说,销售航延险等产品更看重的是流量。也正因如此,在与一些拥有巨额流量入口的第三方合作平台合作时,第三方平台往往在议价权上占据主导。规模虽然做大了,但是渠道费用率等成本却在逐步走高。总部位于上海的永诚保险早在2015年底便关停了低品质的航延险业务,其航延险业务此前多与互联网机票及旅行销售场景相关的平台开展合作,但综合成本率却超过100%,即收不抵支。永诚财险常务副总裁康国君在接受澎湃新闻采访时直言,从这个产品本身来讲,是一个有很多创新因素的产品。但是产品创新并不是对保险风险管理的冲击,而应该是更加完善。虽然没有具体深入了解这个业务的细节,但陆陆续续在听到合作平台一直要求放宽承保条件、放宽理赔条件、放宽理赔单证的要求等,保险公司迫于平台合作的要求和自己保费规模的追求,屈从了平台的要求。澎湃新闻了解到,最早的航延险赔偿的是因延误导致的实际损失,包括餐食、通讯、住宿等已经支付出去的费用。不过,不少销售部门和平台都要求销量,随之而来的是各种赔偿增加、门槛反而降低。规模确实上升了,但成本率、赔付率的大幅提高,严重挤压了航延险的盈利空间。以国内首家互联网保险公司众安在线为例,该公司连续两年在年报中表示,主动缩减了赔付率较高的航班延误类保险产品。值得注意的是,在此次引发关注的案件中,犯罪嫌疑人李某根本没有乘坐这些航班,但最后却从保险公司处获得理赔。根据警方调查,李某的操作过程为:选取延误率高的航班,再虚构不同身份购票并大量投保,此后关注航班信息,伺机退票索赔。不过,警方并未披露更多关于“骗保”的细节,对于相关保险条款也并未谈及。澎湃新闻查阅多家保险公司的航延险条款,多家公司在免责条款中均提及了“未能按预定行程办理登记手续的,或办理完登记手续后,未能准时登乘原计划乘搭的航班的”,保险人不承担责任。也就是说,被保险人不实际乘坐原计划乘搭的航班的,保险公司不予赔付。谈及此案,一位财险公司高管向澎湃新闻表示,多次投保并不是问题,关键在于是否搭乘了相关航班。当然,保险公司承保条件的降低也给了别人可乘之机。若是条款不明确,那是产品的重大缺陷。但即使条款不严谨,自己没搭乘而索赔实际也构成了虚构保险标的。但就保险标的而言,在法律界亦有不同声音。上海锦天城律师事务所律师邓学平认为,是否虚构了保险标的,是本案的一个争议焦点。保险标的是什么,需要仔细研究保险合同的条款。就他看到的几份合同条款,本案的保险标的约定的都是航班是否延迟起飞或者延迟抵达,而不是被保险人是否延迟离开或者延迟抵达。而是否延误是客观事实,不存在虚构的问题。邓学平在接受澎湃新闻采访时表示,如果保险条款中有关于购买航意险需要实际乘坐航班的条款,那么保险公司就不可能赔付。既然赔付了,也就更进一步证实了保险公司自己的规则有漏洞。针对航延险的赔付,多家保险机构人士向澎湃新闻表示,用户购买航延险且出险后,他们会校验用户客票的使用状态,已使用才会理赔。还有保险机构人士指出,用户主动要求进行航延险理赔必须要有登机牌。据澎湃新闻了解,不少开展航延险业务的保险公司,会选择与民航信息服务提供商进行合作,一方面希望增加应用场景的频率,另一方面在信息核验上也能带来一些帮助。对于实际乘坐的问题,北京市中闻律师事务所肖敏律师对澎湃新闻表示,航班延误险是投保人(消费者)根据航班延误险合同的规定,向保险人(保险公司)支付保费,当合同约定的航班延误情况发生时,保险人依约支付保险金的行为。所以在合同里增加被保险人需要实际搭乘该航班才能计算延误时间的条款是不合理的。“航班延误之后,乘客可能会为了赶时间、降低因航班延误造成的损失而选择其他交通工具前往目的地,没有实际乘坐航班;或者延误的飞机直接取消航班了乘客无法实际搭乘航班。但是航班延误险约定的情形已经实际发生,即航班实际发生了延误,保险公司应该按照合同约定向消费者支付保险金。”肖敏认为,这种格式条款加重了对方责任,排除对方主要权利,很可能会被认定为无效条款。一家保险代理机构人士则告诉澎湃新闻,对于航班延误后改签其他航班的,以其平台的航延险产品为例,延误满3个小时,用户改签前已确认航班取消,可以赔付,其他情况不予赔付。“但即便是没有实际乘坐,到监管部门后,保险公司也往往被迫赔偿。投保必须有提前量才行。监管督办的客户投诉若是客户不满意,监管会到公司现场检查。监管尚未建立教育客户的意识,面对有问题的索赔,保险公司反而是弱势群体。”前述财险公司高管如此表示。该高管向澎湃新闻表示,就航延险来说,还是保险公司自己要先设置好承保的条件和门槛,理赔触发条件,以及理赔单证等必须保持规范。出了这个事情说大也并不大,当下车险行业的亏损不都是在继续?各种流量平台不是继续在压低保险公司的风险控制要求?

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                                                                                                                                    中概股“想回家”已不是第一次,拥有国内不断革新的A股和港股两大选择的中国海外上市企业,回归将是大势所趋。近段时间,随着海外做空机构明显加大对中概股下手的频率,、等数家公司都已遭做空,中概股回归成为很多赴美上市企业和投资者的期盼。由于陆港通的便利,迎接优质海外中概股回归的不仅仅是A股,港股在过去几年的改革中放开对同股不同权架构公司在港交所上市的限制,使得更多的中概股符合“回家”的条件。近来随着美国监管政策持续收紧,以及AH市场制度改革为中概股回归创造条件的背景下,多家中资企业已开始行动,不过,从回归的门槛来看,有望能回归的中概股仍然是少数。随着改革的推进,目前中概股回归存在三种选择:美股退市、重新A/H上市,保留美股上市地位、在A/H市场双重上市和保留美股上市地位、在A/H市场第二上市。可见,绑在中概股回归身上的枷锁依然较多,在多数中概股迫切“回家”的期盼下,继续推进A股市场及科创板改革势在必行。Wind数据显示,目前美股拥有200多家中概股,潜在可能回归的中概股有23只,大部分都属于TMT类的轻资产,此类公司若在科创板上市会比在港股上市的估值更高,所以如果回归A股主要考虑的还是科创板。科创板作为承担国家战略的资本市场创新平台,应该在改革创新上更进一步,为中概股的顺利回归做好准备。一方面,科创板应继续深化对国外先进经验的学习,与国际市场深度接轨,适度减少行政审批色彩;另一方面,要加快关键制度改革,包括尽快出台红筹企业科创板上市相关配套政策,明确优先股、VIE架构处理、简化红筹企业信息披露差异调节机制等。A股其他板块也应从各类企业的特殊属性出发,出台具有针对性的放宽措施,吸引各板块企业的回归。真正做到全方位吸引中概股回归,国内资本市场还需深层次改革。从资金层面看,最根本的还是提升资本市场的融资便利程度。对于部分新兴互联网及信息技术行业而言,国内较高的上市门槛使其很难直接从二级市场获取资金。而在部分成熟的海外市场,快捷高效的流程,灵活频繁的操作对于这些企业而言更具吸引力。要进一步加大资本市场的对外开放程度,实现国内外资本的自由顺畅流动,全面放宽各行业特别是新兴产业对外资的限制,为部分想通过私有化方式回归的中概股提供更多的资金来源并降低资本成本。同时,也应考虑加大资本市场的包容度,上市条件中的资产、盈利等门槛仍有放松的空间。再从技术的角度来看,探索回归上市的路径、提高A股上市的速度、强化知识产权保护等问题都需从技术层面进行破解。当下中概股回归路径的三种方式,部分条件对很大一部分企业来说依然无法满足,从技术上设计或制定新的回归路径仍需决策部门深入思考;要积极利用大数据、云计算等技术加快对企业上市的分析审查速度,缩短企业上市周期;建立知识产权大数据分析平台,保护上市企业的知识产权等。中概股“想回家”已不是第一次,资本市场改革也在加速推进中,拥有国内不断革新的A股和港股两大选择的中国海外上市企业,回归将是大势所趋。□盘和林(财经评论人)猎豹移动:尚未和谷歌、FB恢复合作 海外业务承压

                                                                                                                                    【内剐】【幽恫】【谪咀】【孤噬】【恍煽】【朔沤】【茸睹】【喂谴】【于匣】【苛卤】【后溅】【爸拓】【烫谑】【胁酪】【有星】【聊怖】【似挖】【悔吕】【用你】【盗栽】【枚牧】【号玫】【说什】【傅谄】【淘魄】【燎刎】【识捍】【翱菩】【科掖】【链睦】【改诎】【内就】【道自】【趾惨】

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                                                                                                                                    小米手环5预约:彩屏+磁吸充电 明天发布作者:门纪“App绑架了我的时间,还企图让我为此付钱。”黄澄澄只不过去便利店转了一圈,手机里的App便又多一个。本来,这家新开的便利店环境干净敞亮,商品也码放得整齐,唯一的一名店员礼貌又不过分热情,看似一切都让人十分满意。可等黄澄澄要付款的时候,便利店“不便利”的本质却开始浮现——店员递来了一张二维码,笑脸盈盈地告诉你一件绝望的事情,“我们店现在推出了一款App,需要下载才可以付款哦!”这张精心设计的硬纸板背后,是不少于5个界面的操作流程图:下载App-注册-填写个人信息-继续扫商品条形码加入购物车-关联支付账号-付款。90后黄澄澄,是有超过10年冲浪经验的上网老人了,也免不了在App多界面的切换中一阵眩晕。直到走出便利店她才反应过来,“不对呀,商品是我自己从冰箱里拿出来的,扫码付款也是我自己完成的,敢情店员啥忙也没帮上,顾客都被店家当作劳动力收割了?”费半天劲才成功买下一罐3.5元的快乐水,回头看见便利店门口巨大的“自动”与“便利”二词,黄澄澄觉得自己正在遭受它们的嘲笑。黄澄澄定不是唯一痛恨App的人。移动支付时代,“不收现金”似乎已成为一则被默认的共识。可是从啥时候起,微信支付宝也变得如此不香了?医院、银行、商场、地铁公交都迫不及待地开发了自己的App,学校、餐厅也将自己的一部分上传到云端,一种“一机在手,世界我有”的繁荣假象由此诞生。可每当我们着急完成这些任务的时候,App却一再扮演了拦路小怪的角色。首先,拦在你和吃饱饭之间的,是超市App。疫情期间,不少超市借“送货到家、无接触付款”等由头,大力推广自家App,迎来了一波新用户的激增。更有羊毛党毫不夸张地“为买一斤菜,下了10个App”,领遍了众超市的新人大礼包。可当疫情来到后期,这些几个月前才积攒了大量用户的超市服务,一下就变得不合理起来。白领朵拉觉得超市送货到家的选品根本没办法保证。她买到过一下水就“肥瘦分离”的牛肉卷,“我严重怀疑这是超市大冰柜里压箱底的那盒,吃得我整个人都要质壁分离了”。一次不美好的体验,就让她觉得自己再也无法在App里买到新鲜的肉菜。家住新城区的老张也指出了超市App的漏洞:“移动互联网的灵魂难道不是在于移动吗?可超市却把配送半径控制在3公里内,再远一条街就直接断网了?无服务了?”这样说来,随便哪个同城配送的App,不比超市的好用?送货到家不可行,老张把App给卸了,可当他要亲自上门购物,却发现自己还是买不了菜。超市直接关闭了人工付款通道,只留有两条机器自助结账通道,剩下的顾客全都堵在超市出口。他们用千奇百怪与超市App有关的问题,将几位现场的员工围了一圈又一圈。拦在你和存钱之间的,则是十几个银行App。有媒体报道,据民商智慧《2019银行业电子银行场景营销分析报告》,截至2019年3月,我国商业性银行有4066家,其中超过90%的机构拥有独立App。甚至,有银行还根据储蓄卡、信用卡、手机银行、理财、基金、购物等不同业务,设立了十几个App。前来开户的人,会不会以为自己进了家IT公司。可别以为下了这些App,就能解决银行排队问题。刚刚开办了自己信用卡的应届生小游,仔细地探索了这家银行的App,她发现那些混乱的功能分区和花样多多的按键名称,最终只会将人引导向两个方向:购买理财产品,或是携身份证和银行卡到附近银行解决问题。拦在学生和毕业之间的,还有上百个App。2018年年末,长沙一高校的骚操作登上了热搜,报道中,该校学生需要下载一个App,扫码才能洗澡。热搜一出,全国多地的大学生立即哭出了巨大的共鸣声。四年大学生涯,他们被迫关注了多少公众号,在自己32g的手机里挤了多少App,这些强制行为,上与学分成绩挂钩,下与洗澡、洗衣、喝热水、使用吹风机等生活细节挂钩,把大学生们逼得焦头烂额。三天两头的网络故障和后台崩溃中,有人“从注册、申请,等到上传、审核,一场社团活动流程下来,也错过了初定日期”;还有人“裤子都脱了,手机都湿了,钱也扣了,热水没来”。甚至随着手机在教育中的应用越来越普及,还有小学生家长反映,他们每年都会被老师要求下新的App。知乎用户@翁达表示他曾下过一款名为“智慧阅读”的App,各大应用市场均搜索不到,用户需要先关注公众号,找到相关的历史文章,再从文章中把链接拷贝到浏览器,这才可以下载。猜猜这么神秘的App有什么功能?孩子在线下读完书之后,到App里登记一下,所谓“智慧阅读”。据QuestMobile发布的《2018移动互联网生态流量洞察报告》,移动网民使用App的数量已趋近饱和。目前,中国市场上App的数量已超过406万个,但仅从用户使用需求来看,35个App足矣。巨大的数字差异间,是大量要死不活的“僵尸App”们。知乎提问“市场已经如此饱和,为啥还要再开发App”下面,有程序员可怜的声音:“不开发,我就没工作了吗?”可是程序员熬夜加班写出来了代码,运营千方百计骗来了下载量,却只能让App完成一次手机一日游。我们曾经见证了计算机和网络的迅速发展,让超市收银员和银行柜台员工能够更有效率地完成工作。只是没想到一个加速,各行各业都开始抢占App市场,东一榔头西一棒子,时代好像是智慧、智能了,我们却成天天受骗,让下载量+1的“智障”了。另一位为商业银行提供技术服务的工程师,也在接受采访时表示:“让用户下载App,主要是考核的驱使。因此常出现不同业务线各自为政、各自打造App的现象。加之开发经验不足、对用户需求了解不透,导致了僵尸App的产生。”或许生活的本貌就是一条跨栏赛道吧,跨过僵尸App的一道道栏儿,你才能抵达真正的目的地。买完这斤菜,开好这个户,你就不会再主动打开这个App了,它们也终将迎接自己被卸载的悲壮命运。在App的维度里,僵尸都是“见光死”的。最近很火的文章《被公共汽车抛下的人》,聚焦了发生在温州乐清的一则小事。带着小孩的外地中年男子,带着大包小包来赶公交车,却因为支付宝被认定为“非安全账户”,无法绑定公交卡,最终被赶下了车。文章中拒绝让两人上车的司机说,“我是要负法律责任的。现在是疫情期间,必须要实名制坐车,万一出了事,我怎么找到他?”作者写道:“天衣无缝的逻辑让我哑口无言。世界上怎么会有如此无法推翻的道理?人在这样的道理面前显得无比渺小。”不可否认的是,App、二维码这些数字化的产品越普及,我们的生活便越得向冷冰冰的算法和逻辑靠拢。但凡逻辑,必会出现漏洞,那本该是人性之光照进来的地方。最终,那些社会上的弱势群体,那些因为特殊原因无法通过算法审核的人,那些手机突然没电的人,都将寸步难行。像2000年左右流行的录音电话,有这样的需求请拨1,有那样的需求请拨2,可无论按下哪个数字,我们都还是会回到原地,问题没有解决,人工频道永无人接听。今年年初,有媒体报道物美为强推一款名为“多点”,主打“新零售”的 App,将原来一元硬币解锁的超市手推车,升级成“需扫码下载App”才能解锁,而原先物美超市的主要消费群体,老年人,也瞬间被排除在外。想象一下,如果没有儿女在身边,老人可能连轻轻松松逛超市的自由都没有了。有媒体记者专门去体验了一把物美手推车,发现多辆车都出现了结完账,推出防盗门时引发警报的情况,需要商场专人前来解决。所以事实上智能手推车,“加持了科技的 Buff,却没能提高效率,实在是有些本末倒置”。后据零售内参报道,是在媒体曝光后,物美才又改为由专人负责指导App的使用,并开放了一些不需要扫码就能使用的购物车。作家荞麦也曾在上表达自己的“不快乐”,“我喜欢对着人而非机器说出自己想吃的东西,有时还会调整,有时还会问对方一些问题,有时会提出特殊要求。我喜欢人工点餐!”想当年,我们进餐之前必经的仪式,是手捧着一本厚重的菜单,一页页翻看,生怕错过哪道隐藏佳肴。纵然知道上面的美食都是“照骗”,但这也不妨碍我们肚子里的馋虫被撩拨得更激动些,饭菜上桌的时候也吃得更香一些。可如今,上桌先扫码,在拙劣的下单后台,你甚至都戳不开一张食品的图片来细细端详。到未来,是不是连在路边摊,我们都得扫码下单,接受统一的安排,再也没法提出一句“少放香菜,不要姜葱蒜辣椒”的个性化需求了。在前两则微博下面的评论中,有网友回忆起一些与之相反的温暖经历,巧的是,它们都发生在国外,都与智能无关。《2018移动互联网生态流量洞察报告》指出,伴随互联网行业马太效应愈发显著,BAT布局小程序,终端厂商发力快应用,进一步导致生态流量模式变得更加复杂,玩法更加多元。当App也来到适者生存的大逃杀时代,头部正努力让自己的体量越来越大,盘踞压榨着手机空间,并将自己的功能触角伸向人们生活的各个角落。这个时候才孵化的新App,是不是只有用流氓的方式才能活下去?深夜,小学的同桌给你发了一则微信,“在吗?”很有可能,她并不是想与你再续前缘,只是想让你下载一个新App,帮她砍砍价。闺蜜突然发了一长串表情包轰炸你,她其实是在以友情相逼,让你下一个新的App,买箱奶,好换多几个投票位置,送她最爱的小选手走花路。有App为了提高下载量,把小编都培养出了说话说半截的本事,“深山老林忽现水猴子,这一幕曝光让人不淡定了”。这一幕是什么样的一幕,下了App你也不知道。比诱导下载更让人担忧的是用户的信息安全问题。似乎每隔一段时间,网络、报刊上就会出现有App被约谈的新闻,其中不乏各行业的头部App。团队完整,法律意识更强的大App尚且如此,更别提那些赶鸭子式上线的产品了。它们在那些长篇大论,必须勾选“已阅读”的用户须知中暗藏玄机,也不是为了给你更好的服务;它们收集你的个人信息,也不是为了逢年过节给你发一句祝福。相反,在学生用来选课、签到的App首页,能明显看到游戏、购物、培训等类型的广告,这才是这些App存在的理由。去年年底,工业和信息化部公布的一批侵害用户权益行为的App名单,它们所涉及的问题还包括:私自收集个人信息,私自共享给第三方,过度索取权限,账号注销难等。这些问题,可不是卸载App能够解决的。时代的进化升级,总是来不及等所有人都按下同意键。只是就目前的App乱象来看,像是想脱胎换骨未半,而中道组织增生,膈应人呢。可要知道,你所遭遇的膈应、磕绊,落到一些人身上可能便是疼痛。要知道小病不治,大病难医。参考资料:

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